服务热线:400-960-7988

【案例】雀巢将形状进行商标注册被驳回!

2016-07-12 15:47:41.0来源:
文章摘要:商标驳回复审是仅仅针对商标局的驳回理由、在商评委和申请人之间进行的评审!

  众所周知,商标驳回复审是仅仅针对商标局的驳回理由、在商评委和申请人之间进行的评审,复审时,申请人必然会提供只对自己有利的证据,而对他人已有的大量使用绝口不提。而商评委也只能从申请人提供的证据来判断其是否具有显著性,通常,大量的广告宣传是促成复审成功的关键。糖果巨头吉百利和雀巢公司之间的商标保护战在欧盟已经进入白热化阶段,他们试图从竞争对手和山寨产品保护自己的品牌,甚至是各种推翻对方商标注册。国内企业的知识产权保护意识亟待增强,增强我们的知识产权自我保护意识,维护自己的切身利益。

  英国品牌吉百利早在2003年就对其产品包装上的紫色进行了商标注册,并在产品促销中投入巨大。并认为对紫色包装和用紫色进行广告宣传拥有知识产权。奇巧(KitKat)威化巧克力最先是由Rowntree公司在1935年生产销售,起名叫巧克力脆。当时的形状和现在大致差不多。后来改名叫奇巧巧克力脆,二战后改名叫奇巧。同一时代也有个类似形状的巧克力于1937年在挪威生产销售,名叫"快速午餐"。雀巢公司于1988年收购了Rowntree公司,每年在英国销售近4千万英磅的巧克力。不过,在雀巢收购Rowntree公司之前,奇巧(KitKat)威化巧克力是用纸和锡薄包装的,现在换成了塑料包装。

  雀巢公司几年前试图将奇巧(KitKat)巧克力的四条形在英国进行商标注册,但不幸的是被欧盟法院驳回了。欧盟法院认为奇巧(KitKat)威化巧克力的四条形并不具有独特性,能够让广大消费者一看到四条形就会联想到奇巧(KitKat)威化巧克力。并且雀巢公司也从没有对奇巧(KitKat)威化巧克力的两条形申请过商标注册。

  雀巢公司在与法院的争论过程中,一直强调四条形是奇巧(KitKat)威化巧克力独有的特点,应当受到法律的保护,不允许其它公司也生产这种四条状的巧克力。但雀巢公司始终没有谈奇巧(KitKat)威化巧克力的红白包装和印在巧克力上的奇巧(KitKat)字样。

  雀巢公司的商标注册被驳回的根源就是吉百利公司对其提出了商标异议。这家同样生产巧克力的大公司目的就是要雀巢不能注册这个形状的商标。奇巧(KitKat)威化巧克力的四条形能否成功商标注册要回到英国高级法院进行最终的裁定。这个最终判决将决定市面上是否会大量出现和奇巧(KitKat)威化巧克力一样形状的产品涌现出来。最终,法院还是驳回了这个商标注册申请。第一时间雀巢公司也表示将遵循法院的判决。

  以下是引用片段:

  颜色组合商标是由两种或两种以上颜色,以一定的比例、按照一定的排列顺序组合而成的商标。颜色组合商标的基本构成要素是颜色,而且是两种或两种以上的颜色。颜色组合商标不限定具体的形状,它的形状一般是随着商品本身形状的不同而不同。

  经过几年的听证会和上诉,雀巢公司在2013年10月成功地通过上诉,法院推翻了吉百利颜色商标,最终禁止吉百利在巧克力行业使用紫色的请求权。法院认为,吉百利颜色品牌是太模糊,过于宽泛,缺乏明确的判断,根据商标可理解性,特异性,准确性,自我克制和客观性的规定。一个品牌的有效使用不应以多种不同的表现可能会产生问题,给出一个商标注册不公平的竞争优势的竞争对手。

  以下是引用片段:

  2001年我国新修改的《商标法》第八条规定:"任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。"这一规定不仅使得商标的构成要素更加明确具体,而且扩大了商标构成要素的范围和商标的种类。

  现在看来吉百利反对雀巢公司申请的奇巧巧克力棒形状的商标,看来更像是在报复。雀巢公司申请了其经典的四手指奇巧的标识,很多人会认为这形状是它经营行业内不具有显著性,完全是品牌的塑造商标。吉百利反对此商标,声称它缺乏显着性,而形状是实现技术效果,它因此不能注册商标。这个问题已经提交给在卢森堡欧盟法院。

  形状标记如果一个产品的设计被认为是固有显着性可以注册商标,或者如果它已经通过使用获得显著性性也可以注册商标。这也足够说明雀巢注册的形状标记的存在理由。但更难证实消费者识别产品是因为形状不同,这就是问题的关键,这也似乎违背了商标的功能之一商标是用来识别商品和服务来源。

  雀巢,世界上最大的食品公司;吉百利,同样也是一家超级食品公司。这两家公司在各自巧克力产品的独特性上都挖空了心思,也针锋相对地斗争了几十年。吉百利公司为什么要在2010年阻击雀巢公司对奇巧(KitKat)威化巧克力的四条形进行商标注册,其原因就是因为雀巢公司曾经对吉百利公司将自己巧克力包装的紫色进行商标注册提出过异议,并且商标异议成功。于是就发生了现在的这一幕,2013年雀巢公司在英国商标注册机构提出对奇巧(KitKat)威化巧克力的四条形进行商标注册,吉百利公司提出异议,英国商标注册机构拒绝了这个商标注册申请,于是雀巢公司向欧盟法院提出申诉,今年6月被法院驳回。


猜你喜欢

你可能需要更多的服务更多

云管家


增值电信业务经营许可证:浙B1.B2-20160074 浙ICP备15003607号|杭州市公安局滨江分局备案编号33010810000208

©2015-2017 杭州好园科技有限公司 版权所有

指导单位:拱墅区中小企业服务联盟 浙江天使投资专业委员会

周一至周五 9:00-18:00 400-960-7988

活动 QQ 意见
反馈
顶部