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园区招商:如何用互联网新媒体增强品牌影响力

2015-10-30 00:00:00.0来源:
文章摘要:品牌,对园区发展和招商引资都是至关重要的优质资产。但一个尴尬的事实是:园区的品牌建设往往是被忽略的问题。

  品牌,对园区发展和招商引资都是至关重要的优质资产。但一个尴尬的事实是:园区的品牌建设往往是被忽略的问题。那么,在互联网时代,园区应该怎么利用互联网、新媒体等工具强化品牌建设,从而发展园区经济,打造招商引资品牌?

  问题1:对于园区来说品牌意味着什么?一个园区应该从哪些方面建设有自身特色的品牌?如何才能让入驻园区企业的品牌和园区品牌相互促进?

  回答:随着发展层次和发展平不断提高,产业园区愈加重视品牌建设。作为一种溢价增值的手段,园区品牌经营必将成为新一轮区域经济竞争的重点,培育、优化、提升园区的品牌内涵和价值,不仅可以激发园区的产业集聚力和核心竞争力,还可以加深企业对园区的认知度,增强园区的发展活力,同时,作为一种无形资产,园区品牌也将与企业品牌、产业品牌、城市品牌形成有效互动。从发展动力上看,加强园区品牌建设,也是提高园区自主创新能力、促进产业转型升级、加快经济增长方式转变的客观要求和必然选择。

  问题2:产业园区的品牌建设涉及方方面面,怎样做才能既提升园区服务质量和自主创新能力,又能形成强势的产业园区品牌?

  回答:实现企业品牌和园区品牌的有效互动,必须从产业链上将企业、产业在园区平台上凝聚起来,高起点规划、高标准建设、高效率运营、高效能管理,通过提升企业的品牌价值来巩固和增值园区品牌,依靠创新驱动,强化企业和投资者的心理认同和情感共鸣,同时,通过对园区功能、投资环境和基础设施的优化,扩大园区品牌的辐射范围和对企业的吸引力。以企业品牌带动园区品牌,把各种生产要素重新进行整合,形成以龙头企业为主导、产业链完整的产业集群。

  问题3:在传媒业非常发达的今天,传统媒体和新媒体都可为园区所用。但我们注意到的是,园区在利用新媒体方面反而不如一些传统企业。在品牌建设上,园区和新媒体如何才能相得益彰?

  回答:互联网经济蓬勃发展,为数字经济与实体经济的融合提供了更多可能。在新媒体的应用上,产业园区受制于平台机制、体制的束缚,从实际表现上看,没有企业灵活自如。随着区域经济差异化逐步缩小,招商引资竞争日趋激烈的压力也驱使产业园区对新媒体更加重视,借助先进的网络技术,建立招商网络平台,通过线上发布讯息,线下积极对接,来促进信息对称。相对传统媒体来说,新媒体更具有集约、节约、高效便捷的特点,操作性强,传播速度快,传播范围广,信息可追溯,也便于产业园区形象的包装、提升和展示。

  问题4:新媒体是把“双刃剑”,利用新媒体提升园区品牌,怎样做才能将正能量发挥到最大,将负效应减至最低?

  回答:园区在利用新媒体扩大自身影响时,应从两个维度进行展开:首先要了解新媒体的传播特点,从思维理念到技术手段上与时俱进,努力实现园区的办公设备、经营管理、招商队伍建设的现代化,拓宽园区形象传播的渠道和领域,采用话题营销、故事营销、活动营销等多种形式,将线上传播与线下活动结合起来,对园区品牌进行维护和提炼;同时,除了主动宣传推介,面对网络和社会上针对园区的负面信息,园区还应在第一时间进行危机公关,不藏不掖,开诚布公,消除误解,弥补裂痕,以开放、公正、公开、透明的的姿态对园区品牌进行修复和维护。

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